Old Money 2.0互联网时代的珠宝行
导语：奢侈品品牌强调稀有，但曲高和寡如今也有了双重标准。一方面，标价牌上的数字绝不能打折扣，另一方面，为什么不向更多消费者展示这些产品，看看有没有赚钱的机会？只要你慢了一步，别人就会抢占先机，所以在条件许可的前提下，产品门类越多越好，电子商务则必不可少。
Hermès 的Centaure系列
开拓新产品
Hermès 的银首饰长期以来十分知名。今年4月，该品牌正式进军高级珠宝领域，为其打头阵的是由PierreHardy 设计的14
件首饰。除了玫瑰金或铂金首饰上镶嵌的大量钻石、墨玉、东陵玉等昂贵宝石之外，首饰设计本身所体现出的Hermès
马术文化也引人注目。命名为“Centaure”的一系列项链、手镯、耳环和戒指的灵感来自于马蹄，命名为“Fouet”的铂金项链镶嵌了3669 颗，总共36.16
克拉钻石，其造型酷似马鞭。在陈述设计理念时，Pierre Hardy
表示：“我从马蹄上获得灵感，对最原始、最粗野、最强悍的主题作出最女性化、最具现代感的阐释。”
这一系列珠宝售价在1.75 万欧元至65 万欧元之间。据Hermès 全球珠宝部首席运营官Laurence Reulet
透露，该品牌将为新的高级珠宝系列举行全球巡展，并在巡展期间接受订购——东京、香港、柏林都在其巡回站点之列。这些首饰的购买等待时间为5 至7
个月不等，款式可以按顾客要求进行修改。
Hermès 全球首席执行官PatrickThomas
在访问中谈到了增长中的定制首饰购买需求。“事实上，在我们所有门类的产品中都能看到这一趋势，尤以珠宝首饰最为突出。”他说，“我可以说，这部分业务如今已经占据了我们总业务10%
的比重。”
一方面，以皮具起家的品牌开始拓展珠宝业务，另一方面，以珠宝作为主业的品牌则打算进军皮具界。意大利高级珠宝品牌Lucifer Vir
Honestus最近宣布，其业务将从珠宝领域拓展至手袋、皮带和电子商务。不久以后，浏览者就可以在品牌网站lucifer-vir-honestus.com
上在线购买首饰配件。
这一品牌往往采用较少见的宝石，例如红碧玺、电气石和琥珀，并假以特殊切割和镶嵌。首饰售价在1000 美元至8
万美元之间，品牌最受欢迎的戒指售价则在4000 美元至8000 美元之间。由于其每个款式都是孤品，不少时尚人士对它十分青睐，其中包括SarahJessica
Parker。
在珠宝领域，12 岁的Lucifer VirHonestus 可谓初出茅庐。其创建者之一Luna Scamuzzi 透露，他们从2006
年起为一名日本顾客制作皮带扣，并就此萌生了发展皮具产品的念头。皮带标价从1000 美元起， 手袋标价在6000 至9000
美元之间。
(责任编辑：黄鑫)
